Packaging e codifiche intelligenti: le opportunità dei codici 2D per i converter

Molte aziende desiderano sfruttare i vantaggi dei codici 2D, ma l’implementazione può intimorire. I risultati della Appetite Creative Connected Packaging Survey 2025 mostrano che oltre un terzo degli intervistati che non usano ancora il packaging connesso ha una conoscenza limitata delle applicazioni e della tecnologia dei codici 2D.

Questo divario di competenze offre ai converter diverse possibilità per supportare le aziende, distinguersi dalla concorrenza e far crescere il proprio business:

• fornire servizi integrati di progettazione e stampa di codifiche, garantendo che i codici 2D statici, dinamici e variabili dei clienti siano stampati e scansionati in modo affidabile;
• unirsi al numero, piccolo ma in crescita, di agenzie che offrono soluzioni di marketing digitale e data analysis a supporto delle campagne con codici QR;
• diventare un consulente di fiducia, offrendo supporto a lungo termine nell’implementazione di codici 2D variabili o serializzati e nella gestione dei dati contenuti nei QR Code GS1;
• fornire codici QR sicuri per l’autenticazione dei prodotti.

Servizi di progettazione e stampa di imballaggi ed etichette

Molti brand si affidano già a terzi per il design di imballaggi ed etichette; perciò, offrire un servizio completo di progettazione e stampa è un’estensione logica delle competenze di un converter.

Delegare il design ai professionisti della stampa aggiunge valore: le agenzie creative, infatti, non sempre conoscono requisiti come dimensioni e posizionamento ottimale dei codici QR per garantirne la leggibilità.

Chi offre già servizi di design può integrare facilmente funzioni digitali legate ai codici 2D, con vantaggi notevoli: gestione end-to-end (generazione dei codici QR, design, sviluppo di asset digitali come app e landing page, stampa finale) e creazione di modelli in abbonamento basati sui dati di scansione, utili a individuare tendenze regionali e nuove varianti di prodotto.

Esiste inoltre la possibilità di supportare i brand che adottano i codici QR GS1. Applicazioni regolatorie come i Passaporti Digitali dei Prodotti e le etichette elettroniche (ad esempio la normativa sulla lista degli ingredienti da riportare sulle etichette delle bottiglie vino) impongono la gestione a lungo termine dei dati di prodotto lungo l’intero ciclo di vita della SKU. Il converter può occuparsi dell’aggiornamento di ingredienti o informazioni nutrizionali sugli e-label per conto del cliente ogni volta che necessario.

Servizio di stampa di codici QR variabili e serializzati

Le aziende riconoscono i benefici dei codici QR variabili, e la richiesta di tracciabilità granulare di singoli prodotti o lotti offre ai converter l’opportunità di rafforzare i rapporti con i clienti. Nella stampa just-in-time di etichette e imballaggi con numeri di lotto, scadenze o seriali variabili, la precisione è fondamentale: artwork e codici devono corrispondere esattamente ai dati del brand.

Fornire le codifiche giuste, nel giorno giusto e per il lotto corretto richiede una stretta collaborazione e integrazione dei dati fra converter e brand. La verifica dei codici, tramite sistemi di visione, è essenziale per garantire che ogni codice sia leggibile lungo retail, supply chain e fino al consumatore, evitando errori costosi o richiami dannosi per la reputazione.

 

Autenticazione dei prodotti tramite QR Code

I brand di mercati ad alta criticità – lusso, elettronica, ecc. – scelgono sempre più l’autenticazione via QR Code per aumentare la tracciabilità, la fiducia del consumatore e proteggere il valore del marchio. I codici QR serializzati consentono di individuare i falsi; i codici QR sicuri, con micro-grafiche anti-copia, offrono un ulteriore livello di protezione, a costo più elevato e con requisiti di stampa più stringenti.

Chi intende entrare in questi settori dovrà garantire attrezzature di codifica affidabili, alcuni fornitori di codici QR sicuri rilasciano persino certificazioni del processo di stampa. In ambito tracciabilità, i converter possono valutare etichette intelligenti NFC o RFID, sempre più abbinate a codici 2D serializzati per migliorare efficienza logistica e retail.

Conclusione

I converter che utilizzano la stampa digitale per rispondere alla crescente domanda di codici 2D dovrebbero esplorare i servizi a valore aggiunto per supportare i clienti e cogliere queste nuove opportunità. Per chi offre già il design di imballaggi, aggiungere una componente di comunicazione digitale è un piccolo passo che può generare grandi benefici economici e rafforzare la relazione con il brand.

Che un converter decida o meno di ampliare i propri servizi, resta imprescindibile una stampa di codici coerente e di alta qualità: codici 2D ben definiti, stampati e verificati con apparecchiature supportate da decenni di esperienza nella stampa di dati variabili, fanno la differenza per il successo sia del brand che del converter.