Il packaging farmaceutico è stato a lungo considerato principalmente un requisito normativo, un elemento obbligatorio per la conformità, ma limitato nel suo contributo all’ecosistema sanitario più ampio.
Tuttavia, con l’evoluzione dell’assistenza sanitaria e l’avanzare della trasformazione digitale, cresce la consapevolezza che il design del packaging farmaceutico possa avere un ruolo molto più importante.
Con l’integrazione dei codici 2D intelligenti e delle piattaforme digitali, il packaging farmaceutico connesso ha il potenziale di fungere da collegamento diretto tra produttori farmaceutici, operatori sanitari e pazienti.
Per i produttori è un’opportunità perfetta per ripensare il packaging farmaceutico: non come punto finale della produzione, ma come punto di partenza per un’assistenza più connessa e centrata sul paziente.
Ripensare i foglietti illustrativi per i pazienti
Per molti pazienti, soprattutto quelli che gestiscono più farmaci contemporaneamente, il tradizionale foglietto illustrativo può essere una fonte di frustrazione.
Linguaggio complesso, lunghe istruzioni e traduzioni incoerenti rendono spesso difficile comprendere informazioni fondamentali, contribuendo a rischi evitabili nell’uso dei farmaci.
Una recente ricerca condotta dalla Western University of Health Sciences e dalla Southern Illinois University Edwardsville sottolinea il valore di ripensare il formato del foglietto.
In uno studio controllato, i ricercatori hanno confrontato i foglietti illustrativi elettronici (ePIL) con le versioni cartacee tradizionali e hanno scoperto che gli ePIL li superano in modo significativo in criteri chiave come comprensione, praticità e impatto visivo.
In particolare, i punteggi di comprensione sono risultati nettamente più alti, soprattutto tra i pazienti con un livello più basso di alfabetizzazione sanitaria, evidenziando il valore di un linguaggio semplificato e di un design intuitivo nel migliorare la comprensione.
L’adozione dei foglietti illustrativi digitali, accessibili tramite codici 2D intelligenti presenti sul packaging farmaceutico connesso, offre un modo pratico e scalabile per migliorare il coinvolgimento dei pazienti.
Con una semplice scansione, i pazienti possono accedere a informazioni aggiornate nella lingua preferita, presentate in un formato più chiaro e fruibile. Funzionalità aggiuntive, come video dimostrativi o versioni audio, possono ulteriormente supportare la comprensione in popolazioni di pazienti diversificate.
Il consenso a livello industriale per questo cambiamento sta crescendo. All’inizio del 2025, importanti associazioni farmaceutiche europee, tra cui l’Association of the European Self-Care Industry (AESGP), la European Federation of Pharmaceutical Industries and Associations (EFPIA) e Medicines for Europe, hanno raccomandato un’introduzione graduale degli ePIL, proponendo l’eliminazione dei foglietti cartacei entro quattro anni.
Una proposta di EFPIA evidenzia i benefici degli ePIL nel migliorare l’accessibilità attraverso la personalizzazione linguistica, i contenuti multimediali, aggiornamenti più tempestivi e una maggiore sostenibilità ambientale. Questa mossa a livello di settore rafforza la necessità di modernizzare le informazioni per i pazienti attraverso un packaging digitale e connesso.
Collegare l’innovazione digitale all’accessibilità per i pazienti
Sebbene i benefici degli ePIL siano chiari, è importante riconoscere che le soluzioni digitali non sono ancora universalmente accessibili.
Alcuni pazienti possono non avere accesso a Internet, a uno smartphone, o trovarsi semplicemente senza un dispositivo funzionante nel momento in cui necessitano di informazioni critiche sul dosaggio o sulla sicurezza. Nel medio termine, quindi, è sensato che i foglietti stampati e quelli digitali coesistano, garantendo inclusività e sicurezza, pur abbracciando i vantaggi del packaging connesso e centrato sul paziente.
Supportare la cura attraverso connessioni più intelligenti
La sicurezza del paziente si basa sulla disponibilità di informazioni accurate in ogni fase del sistema sanitario. Tuttavia, le lacune nella comunicazione, dalla prescrizione alla dispensazione, restano una sfida persistente, in particolare per i pazienti sottoposti a trattamenti complessi.
Il packaging farmaceutico connesso offre un modo per affrontare queste lacune. Integrando codici 2D intelligenti che collegano direttamente a fonti di dati aggiornate nel design del packaging farmaceutico, i produttori possono fornire agli operatori sanitari le informazioni più recenti e specifiche per lotto, proprio quando servono.
Questo approccio non solo aiuta a prevenire l’uso di istruzioni obsolete, ma favorisce anche decisioni più sicure in fase di prescrizione e dispensazione.
Dal punto di vista del sistema più ampio, il packaging connesso può anche rafforzare la gestione della supply chain. Secondo uno studio di GS1, l’82% dei titolari di brand è favorevole al passaggio a codici 2D ricchi di dati, con molti retailer che puntano a questa transizione entro il 2027.
Utilizzare un sistema di stampa digitale inline efficiente per inserire dati più ricchi e standardizzati su ogni confezione consentirebbe risposte più rapide ai richiami, un tracciamento più accurato dei prodotti e maggiore precisione nella dispensazione. Questa combinazione di maggiore sicurezza a livello del paziente ed efficienza della supply chain dimostra il valore più ampio del packaging connesso.
Il packaging farmaceutico connesso come piattaforma per la cura del paziente
Con gli strumenti digitali sempre più integrati nell’assistenza sanitaria, i pazienti assumono un ruolo sempre più attivo nella gestione del proprio trattamento. Tuttavia, il packaging farmaceutico rimane uno dei punti di comunicazione più costanti e tangibili tra produttori e pazienti, rendendolo una piattaforma logica e pratica per fornire informazioni tempestive e pertinenti.
Il packaging farmaceutico connesso offre molteplici vantaggi: garantisce ai pazienti un accesso più semplice a informazioni chiare e accurate, fornisce agli operatori sanitari dati affidabili direttamente nel punto di cura e consente ai produttori di gestire gli aggiornamenti in modo flessibile e conforme. Anziché limitarsi a soddisfare requisiti normativi, il packaging diventa parte di una strategia più ampia per supportare un’assistenza più sicura e personalizzata.
Bart Vansteenkiste, Global Life Sciences Sector Manager di Domino Printing Sciences, ritiene che il packaging connesso sia un passo essenziale per i produttori farmaceutici che vogliono offrire maggiore valore all’intero ecosistema sanitario.
“Il packaging si sta evolvendo da necessità normativa a strumento di supporto al paziente. Adottando funzionalità connesse come i codici 2D intelligenti, i produttori hanno un’opportunità concreta per migliorare l’accesso alle informazioni, ridurre i rischi e supportare i pazienti in modo più efficace lungo tutto il loro percorso di cura.”
Connette la cura dalla produzione alla prescrizione
Combinato con strumenti digitali e piattaforme connesse, il packaging intelligente ha il potenziale per rendere l’assistenza farmaceutica più reattiva, personalizzata e sicura. Può contribuire a fornire informazioni chiare e accessibili ai pazienti, supportare decisioni di prescrizione più sicure e ridurre i rischi in tutto il sistema sanitario.
Di conseguenza, il packaging farmaceutico connesso rappresenta un passo significativo verso un’assistenza sanitaria centrata sul paziente.
Per i produttori di packaging farmaceutico, questa evoluzione è un’opportunità chiara per andare oltre i requisiti normativi minimi e posizionare il packaging come un asset strategico per garantire risultati migliori ai pazienti.
Dalla linea di confezionamento al punto di cura, il packaging farmaceutico connesso offre un modo tangibile per mettere i pazienti al primo posto, migliorando sicurezza, comprensione e fiducia, dalla confezione fino al comodino del paziente.
